Sveiki,
Daugelį tik po Naujųjų metų pasiekė žinia, jog visame
beveik pasaulyje nebeliko legendinio MTV kanalų pasiūlos, kanalų, prie
kurių per 44 gyvavimo metus užaugo kelios kartos ir pirmieji vaizdo
klipai buvo kadaise pamatyti per šį kanalą, o ne per YouTube, kuris anuomet dar,
tiesą sakant, nė neegzistavo. Įrašas apie tai, kas nutiko.
Daugelį dešimtmečių MTV buvo ne tik televizijos
kanalas, bet ir globalus kultūros fenomenas, formavęs jaunimo madą, kalbą ir
muzikinį skonį. Tačiau 2026-ųjų pradžioje pasitikta realybė žymi galutinį šio
prekės ženklo virsmą. Nors pagrindinis MTV kanalas techniškai vis dar
egzistuoja, jis jau seniai nebeatlieka savo pirminės misijos. Po masinio
teminių kanalų, tokių kaip „MTV 80s“, „MTV Hits“ ar „MTV Live“, uždarymo
2025-ųjų pabaigoje, tapo akivaizdu, kad linijinė muzikinė televizija, kokią
pažinojome, oficialiai tapo praeitimi. Šis pokytis nebuvo atsitiktinis, o
greičiau ilgo proceso rezultatas, kurį padiktavo pasikeitę vartotojų įpročiai
bei negailestinga verslo logika.
Pagrindinė priežastis, kodėl muzikiniai vaizdo klipai
pasitraukė iš eterio, yra technologinė transformacija. Platformos, tokios kaip „YouTube“
ir „Spotify“, suteikė vartotojams galimybę patiems kuruoti savo
grojaraščius ir žiūrėti mėgstamus klipus bet kuriuo metu, todėl pasyvus
sėdėjimas prie ekrano laukiant konkrečios dainos tapo archajišku užsiėmimu. Be
to, socialinių tinklų, ypač „TikTok“, iškilimas leido atlikėjams tiesiogiai
pasiekti auditoriją, apeinant tradicinius medijos gigantus. Tai lėmė drastišką
reklamos pajamų mažėjimą muzikinėse programose, priversdamas transliuotojus
rinktis pigesnį ir didesnį žiūrimumą generuojantį turinį – realybės šou bei kitas
pramogines laidas.
Galutinį tašką šioje istorijoje padėjo didieji
korporaciniai pokyčiai. „Paramount Global“ susijungimas su „Skydance Media“ ir
vėlesnis griežtas kaštų optimizavimas lėmė, kad mažiau pelningi dukteriniai
kanalai buvo tiesiog išjungti. Šiandien išlikęs pagrindinis MTV kanalas labiau
primena gyvenimo būdo ir pramogų platformą, kurioje muzika skamba tik kaip
fonas populiariems realybės projektams. Nors melomanams tai reiškia epochos
pabaigą, rinkos ekspertai tai vertina kaip natūralią evoliuciją, perkeliant turinį
ten, kur šiandien buriasi auditorija – į internetines transliavimo platformas
ir skaitmeninę erdvę.
MTV era oficialiai prasidėjo 1981 m. rugpjūčio 1-osios
naktį, kai eteryje nuskambėjo istoriniai žodžiai: „Ponios ir ponai,
rokenrolas“. Transliacija startavo su kultiniu NASA erdvėlaivio pakilimo
vaizdu, o pirmuoju parodytu kūriniu simboliškai tapo grupės „The Buggles“
daina „Video Killed the Radio Star“. Šis pasirinkimas tapo pranašiškas –
televizija iš tiesų pakeitė radiją, o vėliau pati užkariavo pasaulį, plėsdamasi
į regioninius tinklus visuose žemynuose. Baltijos šalyse MTV banga piką pasiekė
2006 m., kai buvo įkurtas ambicingas „MTV Networks Baltic“ projektas su
atskiru kanalu Lietuvai. Tuo metu tai buvo prestižo ir vakarietiškos kultūros
simbolis, o lietuvių atlikėjai gavo unikalią progą patekti į tarptautinę
rotaciją. Visgi vietinė versija dėl ekonominių sunkumų gyvavo neilgai ir buvo
uždaryta 2009 m., o estafetę perėmė tarptautinis „MTV Europe“. Galiausiai,
2025-ųjų pabaigoje užsidarant paskutiniams muzikiniams MTV kanalams, ratas
simboliškai užsidarė: daugelis jų savo atsisveikinimui vėl pasirinko tą pačią
„The Buggles“ dainą, taip pažymėdami televizijos eros pabaigą interneto ir
algoritmų naudai.
Maištinga Siela
Komentarų nėra:
Rašyti komentarą