Nuotrauka: fantazijos.lt reklama: "Ištaškyk II pensijos pakopos pinigus"

 

Sveiki!

 

Kaip juokiausi iš šios nuotraukos! Ši reklama yra puikus pavyzdys, kaip šiuolaikinė rinkodara pasitelkia ironiškojo maištininko archetipą ir provokaciją, kad peržengtų tradicinės komunikacijos ribas. Pasinaudodama visuomenėje jautria ir plačiai aptariama tema – antrąja pensijų pakopa – bendrovė ne tik reklamuoja prekes, bet ir konstruoja specifinį santykį su vartotoju, paremtą bendru nepasitenkinimu sistema ir noru maištauti prieš racionalumą.

 

Reklamos šūkis „Ištaškyk II pensijos pakopos pinigus“ veikia kaip kontrasto principu grįsta žinutė. Pensijų fondas simbolizuoja saugumą, tolimą ateitį, valstybės kontrolę ir griežtas taisykles, tuo tarpu žodis „ištaškyti“ kviečia į visišką impulsyvumą, laisvę ir hėdonizmą čia ir dabar. Tai tiesioginis raginimas bent akimirkai atsisakyti „gero piliečio“ vaidmens ir pasirinkti asmeninį malonumą vietoj neapčiuopiamos ateities garantijos.

 

Seksualinių prekių parduotuvės kontekste tokia komunikacija įgauna papildomą tabu laužymo sluoksnį. Ilgą laiką ši sritis buvo nustumta į paribius, todėl toks drąsus, į viešąją politinę diskusiją įsipynęs humoras yra savotiškas prekės ženklo „išėjimas iš šešėlio“. Tai maištas prieš nuostatą, kad apie intymumą ir finansus reikia kalbėti tik rimtai ar santūriai. Čia susilieja dvi privačiausios žmogaus sferos – jo piniginė ir jo miegamasis.

 

Psichologiškai ši reklama apeliuoja į egzistencinį nuovargį. Vartotojas, kasdien girdintis apie infliaciją, ekonominį neapibrėžtumą ir keičiamus įstatymus, reklamoje randa ironišką sąjungininką. Prekės ženklas tarsi sako: „Mes žinome, kad sistema tave erzina, tad pasijuokime iš to kartu“. Tai sukuria stiprų bendrumo jausmą per bendrą opoziciją autoritetams, kas yra viena iš pagrindinių maištingos sielos apraiškų.

 

Galiausiai, tai demaskuoja šiuolaikinio vartotojo vidinį konfliktą tarp atsakomybės ir malonumo. Pasitelkdami juodąjį humorą, reklamos autoriai priverčia nusišypsoti net tuos, kurie niekada neketintų taip pasielgti su savo santaupomis. Būtent šis sugebėjimas šokiruoti ir sukelti diskusiją paverčia reklamą ne tik komerciniu pasiūlymu, bet ir kultūriniu komentaru apie mūsų visuomenės vertybes, baimes ir dvasinį poreikį bent trumpam „nutrūkti nuo grandinės“.

 

Maištinga Siela