Sąvoka archetipas kyla iš senovės graikų kalbos žodžių arche (pradžia) ir typos (atspaudas, forma). Psichologijoje šį terminą išpopuliarino Carlas Gustavas Jungas, apibūdindamas juos kaip universalius, paveldimus simbolius ar elgesio modelius, kurie glūdi mūsų kolektyvinėje pasąmonėje. Tai tarsi „psichinis DNR“ – pirminiai vaizdiniai, kurie nepriklauso nuo konkrečios kultūros ar asmeninės patirties, tačiau pasireiškia per sapnus, mitus, religijas ir meną. Archetipas pats savaime nėra konkretus vaizdas, o veikiau forma ar struktūra, kurią kiekviena kultūra užpildo savo turiniu.
Vienas ryškiausių archetipų pavyzdžių yra Išminčius
(arba Mentorius). Tai simbolis, įkūnijantis žinias, įžvalgą ir patirtį. Jis
pasirodo tada, kai pagrindiniam herojui reikia nukreipimo ar vidinės stiprybės.
Kitas svarbus archetipas – Šešėlis, reprezentuojantis mūsų slepiamas, neigiamas
ar nepripažintas asmenybės puses. Tai nėra vien tik „blogis“; tai viskas, ko
mes bijome savyje pamatyti, tačiau būtent susidūrimas su Šešėliu leidžia žmogui
tapti visapusiška asmenybe.
Archetipai yra pagrindinis įrankis istorijų pasakojime
ir kinas. Scenaristai naudoja archetipinius modelius (pavyzdžiui, „Herojaus
kelionę“), kad sukurtų personažus, kurie auditorijai būtų akimirksniu
atpažįstami ir emociškai artimi. Kai matome „Maištininką“, mes iškart
suprantame jo motyvaciją griauti pasenusias sistemas, o „Rūpintoją“ atpažįstame
iš pasiaukojimo ir noro apsaugoti kitus. Šie modeliai veikia todėl, kad jie
atliepia fundamentalius žmogaus poreikius ir baimes, todėl kūrinys tampa
universalus ir suprantamas visame pasaulyje.
Šiuolaikiniame pasaulyje archetipai itin plačiai
naudojami rinkodaroje ir prekės ženklų kūrime. Įmonės siekia, kad jų prekės
ženklas asocijuotųsi su konkrečiu archetipu, taip suformuodamos stiprų emocinį
ryšį su vartotoju. Pavyzdžiui, „Apple“ dažnai naudoja „Kūrėjo“ archetipą,
skatindama inovacijas ir vaizduotę, o „Nike“ remiasi „Herojaus“ įvaizdžiu,
akcentuodama valią, kovą ir pergalę prieš savo silpnybes. Identifikavus prekės
ženklo archetipą, komunikacija tampa nuosekli ir lengviau „nuskaitoma“ pasąmoningame
lygmenyje.
Atpažinti archetipus galima stebint pasikartojančius
motyvus ir emocines reakcijas. Jei tam tikras vaizdinys, situacija ar
personažas sukelia stiprų, beveik instinktyvų atpažinimo jausmą, tikėtina, kad
susidūrėte su archetipu. Jie pasireiškia per simboliką: šviesa dažnai žymi
sąmonę ir gėrį, o tamsa – paslaptį ar pasąmonę. Analizuodami savo sapnus,
mėgstamus filmus ar net politinių lyderių įvaizdžius, galime pamatyti, kaip šie
pirminiai modeliai formuoja mūsų suvokimą apie tikrovę ir mus pačius.
Galiausiai, archetipų supratimas padeda geriau pažinti
save. Saviraiškos procese žmogus gali pastebėti, kuris archetipas jo gyvenime
šiuo metu dominuoja – galbūt tai „Tyrinėtojas“, trokštantis laisvės ir naujų
patirčių, o gal „Valdovas“, siekiantis sukurti tvarką savo aplinkoje.
Atpažindami šias vidines jėgas, mes galime geriau suprasti savo elgesio
motyvus, spręsti vidinius konfliktus ir siekti asmenybės vientisumo, kurį C. G.
Jungas vadino individualiąja.
Maištinga Siela
Komentarų nėra:
Rašyti komentarą